股票市場有個名詞叫「零成本」，這指的是當初買入股票的成本，因為長期領配息，已經把錢都領回來了。由於資金已經回收，這檔股票相當於沒有成本，所以叫「零成本」股票。
我其實不認同「零成本」這種想法，先舉個例子大家想想。
假設我持有一檔市值 200 萬的股票，因為公司營運出了狀況，股價一直跌，配息也逐年減少，照常理來說是不是應該要做一些處理，看是要換股還是減碼之類的？如果我告訴你這檔股票已經「零成本」，難道就不用去處理它嗎？
「零成本」這個想法就好像毒藥一樣，即便當初投資的成本已經領回，不代表你就不用去關注該公司的營運狀況。讓你長期持有的理由，應該是公司「持續穩定獲利」，而不是你的「成本已經領回」。
看著 200 萬的股票，一路跌到歸零下市，這樣真的對嗎？200 萬也是不小的數目，即便只有 20 萬、2 萬也都是錢，任何珍惜重視金錢的人，都應該會去避免財富就這樣化為烏有，結果卻因為「零成本」這個想法，阻止你做出正確的行為。
比較正確的想法，應該是以「市值」的態度看待自己的所有資產，無論你當初成本多少。依上述的例子，在當下的狀態，你就是投入了市值 200 萬在某檔股票，領著它現在配發給你的股利，假設殖利率 3% 就可以領 6 萬。有人會說我成本 100 萬，所以 6 萬相當於 6% 殖利率；或者有人已經零成本，會說每年有公司送我 6 萬。無論你怎麼想，都無法改變你在「當下這個瞬間，投入了 200 萬在該家公司上」這個事實。
最後，我以剛才那個例子再重新問你，假設我已經把你的資產清算，全部都退回現金 200 萬，那你還願不願意把錢全都投入那家公司？如果願意，你就繼續抱著，如果不願意，你應該做出行動，這才是正確的投資思維，不要讓成本影響了你的判斷。
